跨境电商为什么要做电商独立站?

国务院办公厅近日印发的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中提出,鼓励外贸企业自主建站,支持专业站优化提升服务能力。

在日前国新办举行的国务院政策例行吹风会上,商务部外贸司司长李兴乾表示,随着跨境电商行业的蓬勃发展和跨境电商实体的日益壮大,为增强自身的独立性和话语权,拥有独立域名、用于电商业务的独立网站逐渐受到业界青睐。

跨境电商为什么选择独立站?独立电台是给谁的?

在欧美电商市场独立站立一直是电商的重要形式,很多欧美消费者也乐于直接从厂商和品牌的独立网站下单。

主要有三个原因

第一,外国人不迷信较大的购物平台;

第二,是对外支付信用和风险控制体系较为健全,权益有保障;

第三,国外社交平台流量大,疫情也加剧了流量的增长。

业内人士分析,品牌认知度高的欧美市场、独立站订单同比增长快的澳洲市场、社交媒体参与度高的东南亚市场,更有利于跨境电商独立站的渠道布局。

有意思的是,对于消费习惯逐渐个性化、多元化的中国人来说,部分在华海外消费者已经逐渐减少了对第三方平台的依赖,开始向一些小而美的垂直独立站倾斜。

独立站前景如何?

目前独立站为品牌出海打开了新的窗口。在全球新社交、直播、短视频等流量的加持下,中国跨境电商开始通过直接消费者(DTC)营销模式,进入从产品出海到品牌出海的历史拐点。

近年来,随着以亚马逊为代表的跨境电商平台商家竞争的加剧和平台运营成本的增加,独立站成为国内卖家的重点,也是流量多元化的必然选择。一些较大的亚马逊平台卖家已经推出了自己的独立站平台。得益于独立站在私域流量、品牌建设、付费周期等方面的独特优势,以及国家政策的大力支持,从长远来看,独立站必将成为卖家向品牌转型的重要手段,发展前景巨大

在米贸搜看来,独立站是跨境电商的发展方向,是第三方跨境电商平台的有益补充。未来很长一段时间,独立站和第三方平台将并存。