拼多多的三农梦想


配图来自Canva

长期以来,“农货上行”都是一个困扰“三农”的重要问题。近3年来,拼多多凭借着平台亿级终端流量用户规模优势、“拼单”玩法,以及其独创的“产地直连”模式,正日益发展成为“农货上行”的线上第一通道,并借助科技赋能农业,让更多消费者以及“新农人”分享科技赋能农业带来的红利,日益发展成为乡村振兴的中坚力量。

为进一步帮助农村实现产销对接、拉动农村消费,推动农村脱贫致富,国家农业农村部联合拼多多平台拟在2020年中国农民丰收节到来之际,举办“金秋消费季”活动。不难看出,外界对拼多多“农货上行”第一平台的认可。

而在助农路上,拼多多想做的不只是“农货L T i :上行”,更重要的是借助这波农业变革的机会,让拼多多平台帮助农& 6 I J % ) ( ^ k业实现产业重塑,从而实现更大的社会效益和经济效益。

拼多多的助农成绩单

据拼多多《2019年农产品上行发展报告》显示,拼多多2019年农产品电商销售额达到1364亿元,同比上涨109%,并连续三年保持三位数增长,这也使拼多多发展成为国内最大的农产品上行平台。

从扶J 8 x @农助农方面来看,这个数据还有另外一种算法。根据拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原的介绍,2019年拼多多上农产品的活跃商家有58.6万户,已累积带动平台及新农人直连的农业生产X W P f d E者超过1200万人,仅2019年全年拼多多就产生了1500款销量10W+的农产品品牌,拼多多已经成为了孕育农产品品牌的温床……

在扶贫方面,拼多多也发挥了中坚作用。例如,d } O w f 7 , M截止2019年底,仅拼多多平台注册地为“三区三州”地区的商家数量即达15.7万家. x 9 D,年订单总额47.97亿元,分别较2018年同比增长540%和413%……

靓丽成绩的取得,主要得益于拼多多独创的“产地直连”模式,正是得益于这个模式,让拼多多带出了一批,如“文山雪莲| | F y $ J果”、“怒江咖啡豆”、“平利绞股蓝”等具有全国影响力的特色农产品品牌,拼多多通过建立品牌旗舰店等方式,帮助这些特色农产品品0 K % K ! : r -牌创造出了更大的经济效益。

正因为如此,国家农业农村部选择在第三个农民丰收节到来之际,将拼多多作为唯一的“农货上行”平台合作商承办“金秋消费季”助农活动。9月7日晚8点,首场直播X & 3于北京启动,来自全国30个主产区的党政领导及相关产业负责人,联袂推荐来自天南地北的优质农产品。袁隆平和李子柒两位“90后”代表,也同台献礼,表达了他们对中国农业的美好愿望和对农民增收的美好祝福。

与此同时,拼多多发放5亿元丰收节消费券并同步上线“多多丰收馆”,针对初级农产品及农副Q P A F 0 Q 3 产品提供单笔2U ^ e # + 20元至200元的相关补贴。农业农村部副部长于康震现场打开拼多多APP,在丰收馆中领券、下单,和平台近7亿用户A / Y一起助力丰收节。

这些知名人士的参 R J q $ A与,在给三农带来更多话题热度的同时,也吸引了更多青年人关注三农现状,并参与扶助三农的活动。

拼多多再= T V Y w次扛起农货上行大旗

据悉,今年农民丰收节, ( Q u“金秋消费季”活动,将涵盖超过130个中国农产品区域公用品牌,覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区。今年的活动y H F在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面% W Q W G -,都超越往年。

为了助力这场规模空前的线上农民丰收节,拼多多除了将农产品纳入百亿补Q s S 1 . , r 7贴的范畴之内外,还狂撒5亿消费券,帮助更h P I J多农产品打开上行通道,同时对涉农的农资农具以及手机等新型农资商品展开定向补贴,推动农机农具下乡。

“在今年的“金秋消费节”活动期间,平台针对初级农产品的单笔最高补 6 &贴达到20元,针对农副产品的单笔最高补贴超过200元。同时,平台还通过‘限时秒杀万人团’、‘多多果& W n _ 6 t =园’等多个流量引擎,全力推动边缘地区农产品扩大线上市场规模,带动农户增 t W 2 ` T w收。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。

据了解,今年有超过15万涉农商家通过拼多多参与此次消费活动,可见此次活动的力度之大。而拼多多通过补贴,在把实惠分享给每一位参与活动的农民、农商的同时,也为更多消费者创造. T ~ g + c t了切实的实惠。而作为此次中国农民丰收节“金D P i e y G I W ,秋消费季”唯一合作平台,消费者也只有在拼多多平台才能享受到这样的福利。

这也意味着,作为此次活动的承办方,拼多7 N D # u Q多无论是在活动规模还是在补贴力度上都发挥着更重要的作用,通过此次活动必然能进一步夯实其“农货上行”第一_ ? e P q平台的地位。除了“+ E 4 9 } r豪横”补贴之外,推动农业数字化也在拼多多的助农活动之列7 L A

科技加持,推动数字化农业落地

农业在我国有着悠久的历史,但多年来“小农经济”的农业形态,一直困扰着我国农业的进一步发展。这种状况在物联网、人工智能等新技术兴起之后,开始有了变革的可能性。

但相较` 7 , J欧美发达市场对农业科技w z O : ! | C上的应用(如荷兰的高科技农业、美国的规模化精准农业等已经, + @ q @ S l }开始广泛应用物联网设备以及智慧大棚等农业技术),国内的农业科技还处于起步阶段,跟国外差距明显。

日前,拼多多专门组织来自世界各地顶级的AI团队,在昆明举办“多多农研大赛”,其课题即直指农业数字化。而在多多农研大赛的背后,是拼多多期望推动国内从设施农业到数据农业、到数字农业的升级,尤其是对探索在“大e ) W } V国小农”环境下,如何推动数字化生产工具实际落地应用,具有很强的现实意义。

实际上,作为中国农业发展的受益者,中国“农货上行”第一平台,拼多多举办此次活动既有出于电商平台的社会责任感驱使,也有拼多多力图推进国内数字化农业变g w k a c , H革的长期考量,因而在做农业数字化这件事上,不论从哪方面来讲,拼多多考虑的都M @ Y ~ ( n o h x不会I S ]是短期利益。

更进一步来说,拼多多希望通过推动农业数字化变革,提升整个中国农业的科学化、精细化水平,帮助中国农业打通消费端、流通段、供给端,从而建立完整的数字化链条,真正降低中国农业的成本、提升整个中国农业的经济效益、改善我国农民的收入状况,从而为我国农业的I [ ~ _ 7 B ` T长足发展,做出自 . v r m W己的贡献。

拼多多的三农梦想

实际上,推动“农产品1 h _ D N上行”只是拼多多助农的方z i x { j d $式之一,通过科技力量和互联网力量,进一步重塑中国农业产业链,形成更好的分配机制,帮助农业从业者实现更大的价值,产生更大的社会效益,才是拼多多想要达到的终极目标。

比如,拼多多通过打造“多多农园”,除了为“农货上行”打开通道之外,拼多多还扎根于农产地,帮助农村解决物流配送困难! % 4 z W P ^ Z、产销信息不对称、人才匮B : . d p % Q乏、数字H : } w h化程V Z 6 , 3 8 e度低等现实问题。由此可见,拼多多除了想打通农业销售渠道之外,更想通过自身努力推动农业Z { 1 (的产业升级。

而根据拼多多规划,未来5年还将继续投入500亿以上,投入农业农村- u ] A $ E“新基建”发展,a -推动建X z | U { o N H立100万家年销百万的农村网店。

从长远来看,这对拼多多也是一个巨大的机遇。中国农业庞大的市场规模,以及落后的小& S - 6 / {农模式,给拼多多创造了一个发挥自身优势改造传统农业的广阔空间。

据中商产业研究院发布的` ! x , # n Q报告显示,预计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模会达到16R + % ! f t v860亿元,未Y h D & : & 3 S来农村电商仍将保持高速发展,这意味着拼多多未来在农村发r 1 # { K | V { }展的空间仍然很大。

而随着, d _ ! Z # x 8 a国家乡村振兴战略等系列措施的出台,作为“农货上行”第一平台的拼多多,也将享受到农业变革带来的更多红利。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110